Ovogodišnja alkarska manifestacija održava se već 303. put, a sve u spomen na slavnu pobjedu nad Turcima i u čast zaštitnice i spasiteljice Sinja, Čudotvorne Gospe Sinjske. Nastala je u vrijeme kad su postojale mnoge slične viteške igre u Europi. Danas je njezin identitet pod zaštitom UNESCO-a kao svjetska nematerijalna baština.

Čoja se održava uoči same Alke, a pobjednik dobiva srebrnu alku te u povorci kroz Sinj nosi 311 centimetara čoje na koplju.